Het mooie van productontwerpen vindt Jan Willem om iets tastbaars neerzetten wat ooit begon als een gedachte. Die vertaalslag van idee tot product is waar Jan Willem goed in is. “een stoel of tafel waaraan men leeft en waar herinneringen gecreëerd worden.” - In zijn werk streeft Jan Willem naar een minimalistisch en toegankelijk ontwerp met een eigen identiteit. “Een stoel kan je zo gek en origineel ontwerpen als je wilt maar uiteindelijk blijft het gewoon een stoel die lekker moet zitten, maakbaar moet zijn maar ook moet verkopen. En dit alles met een minimale belasting voor het milieu. Om die reden noemt Jan Willem zijn ontwerpen ook wel: “een allemansvriend met karakter” realistische producten waar gebruiker, producent en natuur blij van wordt.